除了真人短剧，动漫短剧也正在发出(fā chū)对于爱💗优腾芒的“偷家”信号。
介于漫画(màn huà)和动画之间的动态漫画，曾相当(xiāng dāng)长时间处于行业边缘与尴尬的位置(wèi zhì)，借助短视频生态、二次元文化和 AI 技术(jì shù)等几大东风，如同它流行的“秽土(huì tǔ)重生”剧情一般，正在成为短剧市场的(de)香饽饽。
巨量引擎官方数据显示，早在(zài) 2024 年 Q4，动漫短剧的看播人群就超过(chāo guò) 20 亿，付费规模突破 2600 万元。巨量引擎内容(nèi róng)消费行业商业产品负责人潭锦也(yě)曾公开提到过，抖音生态已经形成(xíng chéng)高活跃度的漫剧用户圈层，用户付费(fù fèi)意愿超越短剧。
图源：巨量引擎漫剧创作(chuàng zuò)与商业主题交流会
值得一提的是，相比真人短剧(duǎn jù)中年及以上的主流大龄受众，动漫(dòng màn)短剧的观众普遍要年轻很多，深受(shēn shòu)二次元文化浸染的 Z 世代就是典型代表(dài biǎo)。换句话来说，相比真人短剧是从传统电视📺(diàn shì)那里抢了观众，动漫短剧的意图(yì tú)更昭然若揭——进一步“刨”向长视频的基本(jī běn)盘。
相较短视频平台对于动漫短剧(duǎn jù)的进一步押注，近几年长视频在“降本增效(jiàng běn zēng xiào)”的大旗挥舞之下也都在默默(mò mò)收缩动漫预算，且层出不穷的建模与(yǔ)剧情同质化也正在让二次元爱💗好者寻找(xún zhǎo)新的慰藉，此消彼长之下，动漫短剧能(néng)取代正统番剧成为市场主流吗？或者说(huò zhě shuō)，短视频能否以其作为突破口从长(cóng zhǎng)视频手里“虎🐯口夺食”，重塑动漫市场生态(shēng tài)？
部分动漫短剧
在这场较量背后，从(cóng)行业角度而言，是短视频平台的(de)“短平快”基因与长视频的“ IP 生态”壁垒(bì lěi)的 PK，从产业高度来说，也是动态(dòng tài)漫短剧的工业化量产能力与传统(chuán tǒng)国漫的精品化制作体系的对抗。
前车之鉴(qián chē zhī jiàn)，不得不防。
动漫短剧的崛起密码
动漫(dòng màn)短剧的崛起，是天时地利的综合。
如果(rú guǒ)仅从内容角度出发，动漫短剧非但(fēi dàn)不属于什么内容或者形式创新，反而(fǎn ér)更接近于“边角料”的清仓大甩卖(shuǎi mài)。
从数量上来看，动态漫画是目前(mù qián)动漫短剧的绝对主力，顾名思义，就是“会动(huì dòng)的漫画”，相比标准动漫，帧率更(gèng)低画面更粗糙。早在 1983 年，日本(rì běn)动漫杂志《The Motion Comic》首次提出“有动画感觉的(de)漫画”，将动画师引入漫画创作，1993 年，日本(rì běn)的 OVA 动画《当你回头的时候》应用(yìng yòng)动态漫画技术，推动其从实验性作品(zuò pǐn)向商业化发展。
日本动画《当你回头(huí tóu)的时候》
在国内，动态漫画的发展(fā zhǎn)也有十几年的历史，但地位一直(yì zhí)不尴不尬，毕竟相比真正的动画，它的(de)动作流畅度要差很多，“甚至不如 PPT ”，所以(suǒ yǐ)它更多是作为 IP 衍生品存在，用以(yòng yǐ)拓展新市场和榨取“剩余价值”，典型如(rú)《斗罗大陆》衍生动态漫画系列。
为什么近两年(jìn liǎng nián)，动态漫突然就从边缘走到了(le)舞台中央？
根本原因还是媒介的转变，以前(yǐ qián)动态漫的主要载体是 PC，如今变成(biàn chéng)了手机里的短视频，它天然(tiān rán)契合短视频时代碎片化的消费(xiāo fèi)需求，也就是说，它本质不是因为“动漫”而是(ér shì)因为“短剧”火的。
在剧情节奏上(shàng)，它遵循的是短剧爽点密集、钩子(gōu zi)连贯的制作逻辑，换句话来说，如今的(de)动态漫短剧，编剧内核是“网文”那(nà)一套，与“日式”传统精品动漫相去甚远，是(shì)真正的“中式”爽文爆款内容。
动漫短剧(duǎn jù)《我每天征服一个美女》
就拿抖音(dǒu yīn)播放量最高的动漫短剧《我每天(měi tiān)征服一个美女》（2.4 亿累计播放量）来说(lái shuō)，核心剧情就是男主陷在同一天的时间(shí jiān)循环里长达 1000 年，经历“放纵→绝望→自我(zì wǒ)救赎”的转变，并在循环中觉醒(jué xǐng)特殊能力（如预知、操控他人行为），用于(yòng yú)征服权力阶层和女性角色。这种“无限(wú xiàn)循环 + 异能操控”的设定，加“逆袭掌控(zhǎng kòng)命运”的爽点，和真人短剧的龙王(lóng wáng)剧一样，都属于“典中典”的男频爽文(shuǎng wén)。
新榜统计的《抖音热门🔥动漫短剧》榜单(bǎng dān)，几乎也是男频爽文的集中营，《我(wǒ)在末日当僵尸》《开局强吻💋裂口女(nǚ)》等内容从起名到剧情，都是(shì)明显不过的男频风格。新榜旗下抖音(dǒu yīn)数据工具新抖也显示，“起迹动漫短(duǎn)剧场”“天禄剧场”“巨巨番剧”等短漫短剧号(hào)的用户画像中，男性用户占绝对多数(jué duì duō shù)，年龄多在 40 岁以下。
抖音截图
所以(suǒ yǐ)说，动漫短剧和真人短剧一样，都(dōu)是短视频平台反向定制出的(de)内容形式，它们的爆火也并不(bù)那么“意外”和“偶然”，就像是其常见(cháng jiàn)的主角一样，是被“系统”选中的(de)人。
其实相比消费者的需求，短视频(shì pín)平台方和动漫制作方的诉求还要(hái yào)更迫切一些，前者需要在真人短剧(duǎn jù)逼近天花板的时候寻找新的增量(zēng liàng)，后者需要在长视频平台动漫预算(yù suàn)收缩时寻找新的“金主爸爸👨”，二者(èr zhě)一拍即合，某种意义上而言，动漫短剧的崛起(jué qǐ)，更多是由供给侧有意推动(tuī dòng)的结果。
而且不得不提的是，动态(dòng tài)漫短剧的制作成本相较动漫长(màn cháng)剧要低很多，单部制作成本普遍 15-20 万(wàn)，甚至比《狐🦊妖小红娘》《斗罗大陆(dà lù)》《一人之下》等精品动漫的单集制作成本(chéng běn)都要少很多。更何况还有 AI，巨量引擎(yǐn qíng)数据显示，在 AI 的帮助下，动漫短剧(duǎn jù)的制作成本至少能降低 2-3 倍。
动漫(dòng màn)《狐🦊妖小红娘》
如果从生意逻辑(luó jí)来考量，动漫短剧的灵活性、风险性和(hé)可控性，都要更具优势。
媒介变迁、内容(nèi róng)消费习惯塑造、平台方推动、制作方押注(yā zhù)等综合因素影响，再结合商业逻辑(luó jí)与技术爆发，动漫短剧在众多 buff 叠加(dié jiā)下，走到了关注点。
新的战役已经(yǐ jīng)开始
当短视频平台和动漫运营方都(fāng dōu)将资源不断向动漫短剧倾斜时(shí)，长视频自然就会处于更被动(bèi dòng)的位置，而且这还不仅仅是内容(nèi róng)形态的较量，更是商业模式和产业生态(shēng tài)的 PK。即便短视频的输出打法谈不上(tán bù shàng)“精致”，但面对“短剧”的前车之鉴，长视频(shì pín)不得不提前加以防备。
首先，从用户争夺(zhēng duó)角度来看，短视频通过算法推荐实现(shí xiàn)“短剧找人”，与爱💗优腾依赖的“人(rén)找剧”模式形成根本性差异，动漫短剧凭借(píng jiè)快节奏叙事和即时爽感，可能加速用户(yòng hù)从长视频向短视频的时间迁移(qiān yí)。
从当下的市场环境来看，动漫短剧(duǎn jù)凭借轻制作的优势，足以实现“量(liàng)大管饱”，例如番茄小说知名男频 IP《玄幻(xuán huàn)：从拉二胡开始》改编的动漫短剧(duǎn jù)，仅依靠 7 个人花了 1 个月就(jiù)完成，虽然呈现效果仍 bug 丛生，但不能(bù néng)忽略的是，其主流受众，与《斗罗(dòu luó)大陆》们形成高度重叠。
《玄幻：从拉(lā)二胡开始》
关键在于，算法推荐不仅能在(zài)内容消费端形成迅速铺量，还能(néng)反哺制作端的内容定制，在市场反应速度(fǎn yìng sù dù)上要比长视频平台灵活很多，弊端在于(zài yú)内容易同质化，但优势也在于，可以(kě yǐ)快速形成虹吸效应，进一步抓取用户的(de)时间和注意力，养成消费习惯。
其次，从(cóng)商业模式层面而言，短剧生态本就比长剧(bǐ zhǎng jù)生态具备更高的变现效率，而且(ér qiě)重点还在于，短漫短剧可以触达众多(zhòng duō)泛二次元人群，这在消费场景上(shàng)很容易理解，相比资深动漫迷“主动(zhǔ dòng)”在长视频平台精准追剧，普通人“被动(bèi dòng)”刷到动漫短剧也能被其“爽点(shuǎng diǎn)”吸引，而且相比真人短剧受到超现实题材(tí cái)的限制，动漫短剧发挥空间更大，给(gěi)到的爽点更强。
当动漫内容供应商(gōng yìng shāng)当来自长视频的分账收入不断(bù duàn)减少，那短视频的蓝海与快速变现(biàn xiàn)能力，就显得更具吸引力了。
一个鲜明对比(xiān míng duì bǐ)在于，据新榜报道，冬漫社制作的(de)《炼气 3000 层：我是天妒之众神陨落(yǔn luò)》自上线至 4 月底，全平台累计收益(shōu yì)已经接近 800 万元。而另一边，长视频的(de)动态漫收益已经低至原先的 20%-10%，曾经(céng jīng)好的作品能够跑到 200-300 万左右，目前(mù qián)只有十万甚至几千几百块的收益了(le)。
动漫短剧《炼气 3000 层：我是天妒之众(zhī zhòng)神陨落》
最后，也是最根本的(de)威胁，抖快押注的动漫短剧，正在上升(shàng shēng)为内容生产体系的生态重构，这(zhè)既是产业层面的，也是工业(gōng yè)层面，具体主要分为三个方面：
第二，IP 开发(kāi fā)战争的全面升级。在动漫短剧制作(zhì zuò)上，IP 改编仍是一大方向，相较(jiào)腾讯系有阅文，字节系也有番茄(fān qié)，后者海量的 IP 储备为动漫短剧提供(tí gōng)了源源不断的素材。
番茄下场动漫短剧(duǎn jù)的信号也已经放出，根据新腕儿(wàn ér)报道，番茄 IP《隐世魔尊，女帝带娃上门求(qiú)负责》翻拍的 AI 动漫短剧《隐世魔尊，开局(kāi jú)天降女帝》也于近期在小程序(chéng xù)“饭余剧场”上线。这一题材同样与阅文(yuè wén)擅长的男频异曲同工。
抖音截图
三福互娱(hù yú) CEO 胡巍波曾在“漫剧星河”线下交流会上(shàng)公开表示，“漫剧成为了 IP 的爆发点(diǎn)，能反哺 IP 源头漫画的收入，上线抖音(dǒu yīn)后，拓宽了经营变现链路，丰富了(le)版权收入。”
第三，AI 技术的工业颠覆。AI 带来(dài lái)的不仅仅是效率的提升，更是生产(shēng chǎn)模式的工业变革，实际上，AIGC 的爆发，影响(yǐng xiǎng)最深的便是内容创作领域，大量动漫(dòng màn)社早已深度应用 AI 来参与制作，相比(xiāng bǐ)精工细作的精品番剧动画，动漫短剧的(de)“含 AI 量”要更高，对产业链上(shàng)的创作者要求也更低。
如前文(wén)提到的《玄幻：从拉二胡开始》，其(qí)制作方聚力维度正在加速 AI 动画短剧的(de)产能布局，通过校企合作培养 AI 创作者，计划(jì huà)逐步扩大产能生态至月产 1000 部，这在(zài)传统动漫领域几乎是不可想象的(de)速度。
与此同时，抖音的即梦、快手的(de)可灵，都在不断升级发挥作用促进动漫(dòng màn)短剧的生产。
快手 X 可灵 AI 推出“新世界🌍加载(jiā zài)中”系列
而更明显的趋势在于(zài yú)，AI 不仅加速了动漫短剧的创作节奏(jié zòu)，更是溯源到了生产工具这一更底层(dǐ céng)的生意链条，并以此打通海外市场(shì chǎng)。
头部如中文在线凭借自研工具链(liàn)，把传统传统动漫短剧制作的 11 个(gè)步骤压缩至 5 个核心节点，彻底革新(gé xīn)了创作范式，并在 2024 年推出了(le)近百部 AI 漫画和 AI 动漫短剧，即将推出(tuī chū)的 AI 动漫短剧计划将在 Sereal+ 平台面向(miàn xiàng)北美用户发行；初创公司如 YOOUSI.AI 试图将(jiāng)动漫短剧、AI 工具和全球化布局三者有机(yǒu jī)结合，借助自研工具 inkverse 将创作效率提升(tí shēng)约 50%，以日本市场为突破口，走向全球(quán qiú)……
图源：网络
如同真人短剧的出海热潮(rè cháo)一般，动漫短剧相较国漫精品番剧，在(zài)市场适应性、生产效率和商业变现能力(néng lì)上也更具备优势，而 AI 则通过(tōng guò)生产效率的革命进一步放大了这种(zhè zhǒng)优势。站在平台方的角度而言(ér yán)，tiktok 架好的短剧出海的桥，一并(yī bìng)捎上动漫短剧即可。
即便如此，从大盘(dà pán)来看，动漫短剧虽然异军突起，但整体仍(réng)处于萌芽阶段。ADX 短剧版显示，2024 年真人(zhēn rén)短剧年产 4.46 万部，但动态漫仅 1000 多部。
要说(yào shuō)动漫短剧去撼动《斗罗大陆》，还言之过早(yán zhì guò zǎo)，但是这一现象的出现也代表着(zhe)某种趋势值得关注，毕竟“真人短剧造(zào)出一个红果”这件事显然让所有(suǒ yǒu)长视频玩家抖一抖。
动漫《斗罗大陆(dà lù)》
这让动漫从业者和爱💗优腾芒都(dōu)不得不面对新的灵魂拷问。前者需要(xū yào)选择，究竟是搭上短剧生态这艘(zhè sōu)商业快船下海捞金，还是追随《哪吒(né zhā)》系列脚步十年磨一剑打造精品爆款；后者需要(xū yào)回答，自己的护城河究竟在哪里，又(yòu)是如何看待动漫市场的变局所在(suǒ zài)。
短视频炮制动漫短剧也别过于(guò yú)高兴，即便关于“走到爆发前夜”的(de)信号在不断释放，但引爆点具体(jù tǐ)在哪里，谁也不知道。
